Los administradores del patrimonio de Humphrey Bogart demandaron a la firma de moda británica Burberry por usar el nombre del ícono del cine en una campaña publicitaria, se informó antes de que la marca presentara a su vez una contrademanda.

La familia de Bogart apoya la acción legal presentada el miércoles en Los Ángeles contra la publicidad divulgada en línea y en plataformas sociales como Twitter y Facebook.

Supuestamente, Burberry hizo publicidad a nivel mundial anunciando que Bogart utilizó una gabardina de esa marca en la escena final del clásico filme Casablanca de 1942, sin pedir permiso a los albaceas del actor fallecido en 1957 a los 57 años.

"Así como Burberry necesita obtener el consentimiento de (la actriz de Harry Potter) Emma Watson antes de usar su nombre y su imagen para promover la marca Burberry y sus productos, también necesita obtener permiso de los albaceas de Bogart para usar el nombre de Humphrey Bogart", dijo el abogado Michael Crain.

Stephen Bogart, hijo de la leyenda de Hollywood, agregó: "Esto es una acción increíblemente decepcionante e irrespetuosa de parte de Burberry".

El grupo británico respondió presentando a su vez una demanda en Nueva York, tras afirmar que contactó a la agencia Corbis por el uso de los derechos de la foto.

Burberry asegura que la imagen es usada en el marco de una presentación que muestra la evolución de la empresa con el paso de las décadas y no con el fin de "vender mercancías".

"El uso de esta foto (...) estaba destinado a ilustrar la larga historia, el significado y la influencia de la ropa de Burberry en la sociedad", afirma la marca británica, según una copia de la demanda que obtuvo AFP.

Sin embargo estos argumentos no convencen a Stephen Bogart.

"Piensan, por lo visto, que un fabricante de calzado tiene derecho de hacer publicidad con Brad Pitt porque lleva su marca cuando sale a correr, o que una empresa que vende bebidas puede reivindicar que George Clooney toma sus productos en una de sus películas, todo eso sin pedir, y mucho menos obtener, su permiso", agregó.

En 1999, el Instituto estadounidense de películas eligió a Bogart, nacido en 1899 en Nueva York y que actuó en 75 películas, "la mayor estrella masculina de todos los tiempos".

AFP