Si bien, el país entró en una fase de reactivación para diferentes sectores de la economía, se evidencian algunos patrones de comportamiento, como lo es el consumo de experiencias y productos.
Iván Cepeda Velásquez, vicepresidente para la región Andina de Mabe, dice que “nosotros veíamos evidenciando, incluso antes de la pandemia, una tendencia creciente en el consumidor de darle más importancia a la casa en su día a día buscando productos que lo hagan más fácil. No obstante, a raíz del contexto, ese patrón se acrecentó y ahora vemos que aún en esta etapa de reactivación, los colombianos continuarán comprando artículos para disfrutar más su tiempo en casa. Es por esto que, para cierre de año, proyectamos que el mercado de los electrodomésticos se recupere en un 100%”.
Acorde con información de Mabe, la coyuntura originó que los colombianos orientaran sus preferencias a potenciar sus vivencias en casa y a adquirir artículos que les permitiera disfrutar mucho más de su estadía en el hogar. Allí, la cocina es el área que más ha tomado protagonismo, ya que las personas comenzaron a cocinar más e incrementar la destinación de tiempo en este lugar.
A raíz de esto, según datos de GFK, compañía de investigación de mercados, durante los últimos 4 meses el segmento de línea en blanca de mejor comportamiento en materia de ventas en Colombia fue refrigeración, con el 59% de las ventas. Los dos Días sin IVA contribuyeron a esas cifras positivas, pues en estos meses se presentaron crecimientos del 198% en las categorías correspondientes a línea blanca.
En ese orden ideas, se espera que para el último trimestre del año se continúe posicionando la venta de neveras con litrajes y capacidades más bajas, que tienen un rango de precio más asequible para los diferentes estratos. Así mismo, una de las grandes necesidades que se identificó en la época de cuarentena y que seguirá estando presente, son los lavavajillas, pues al estar más tiempo en casa se requiere de soluciones flexibles que permitan facilitar estas tareas y dejarles tiempo a las personas para que disfruten su tiempo en el hogar.